（原标题：家电年报不雅察⑥丨小熊电器营收利润逆势双增，毛利率照旧小家电出海繁难）

南边财经全媒体记者 吴立洋 上海报谈

4月8日晚间，小熊电器（002959）发布2023年年报。

数据表露，2023年公司兑现营业总收入47.12亿元，同比增长14.43%；归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%。此外，公司还流露了2023年年度利润分拨预案为：拟向全体鞭策每10股派12元（含税）。

具体到财报细节，在小家电商场举座下行的大布景下，小熊电器兑现逆势增长，一方面收获于诸多新兴品类的弃旧容新，在时候更始与个性化浪费的商场趋势下得以跟上浪费者喜好的变化节拍；另一方面则源自对国外业务爱重度擢升，赶上了小家电出口的新风口。

新品类增长

有别于传统白电、黑电等主体功能相对固定且需求厚实的巨匠电，小家电的家具遐想和营销战略经常更倾向于从狭窄的家居生存场景需求开赴，推出一款功能指向性明确的新家具。且由于大部分同类小家电单价离别小，浪费者有策画老本低，相较于选购巨匠电时需要要点考虑的时候参数、性价比等身分，潮水、便利、颜值等要点的影响力则更为特等。

证实艺恩营销智库监测数据，现阶段浪费者关于智能小家电的主要诉求为满足需求自如双手(36.8%)、擢升生存品性(26.1%)、取得缜密庆典感(21%)、跟风追逐潮水(16.1%)。

财报表露，2023年小熊电器研发用度1.43亿元，同比增长3.93%，研发插足部分中列出的名目共21个，且给出了庄重的研发指标。

举例，微压电饭煲、多功能分体蒸煮电蒸锅等名办法指标是“开荒互异化商场”，双挂钩浴室取暖器研发的办法是“开荒细分商场”，宠物喂食器、智能感应给水时候等则是“创始”小熊电器在关连领域的商场。

放眼悉数小家电行业，2021年以来的下滑趋势仍在陆续。据奥维云网（AVC）2023年全渠谈推总和据表露，厨房小家电举座零卖额为549.3亿元，同比着落9.6%，零卖量26543万台，同比着落1.8%。

对新品类的陆续翻新，成为小熊电器在行业下滑陆续的大布景下逆势增长的进攻身分。在财报中一个意旨的数据是，主要包含个护、母婴和厨具等非传统品类的 “其他小家电”，成为2023年小熊电器营收增长最快的业务品类，由2022年的3.26亿元激增67.54%至5.46亿元，占公司总营收比例也由7.91擢升至11.58%。

此外，“其他小家电”也以41.13%的毛利率跳跃电动类、电热类等大头业务，独一毛利率排在其之前的业务品类是“其他（补充）”。

此前，恒指期货交易小熊电器在投资者互动平台暗示，刻下公司的新品推出机制是常态化的新品迭代，新品类的销售占比、市占率等仍在擢升。在小家电平均使用寿命2-6年的布景下，跟着2020年销售岑岭后的换代周期的到来，小家电品牌弃旧容新本事在商场竞争中的进攻性能够也将被进一步放大。

国外商场拓展加快

出口，此前一直是小熊电器的弱项。

从营收范围来看，已发布2023年报的小家电巨头中，苏泊尔、九阳、小熊电器的发扬期内国外收入循序为61.96亿、22.39亿、3.70亿元，折柳占总营收29.09%、23.29%、7.84%。比较于前两者，小熊电器在范围方面存在显赫差距。

但值得庄重的是，在国外毛利率方面，苏泊尔和九阳毛利率折柳为20.47%和8.6%，显赫低于国内商场30%傍边的毛利水平；而小熊电器的国外商场毛利率则为30.52%，低于国内37.13%，却亦然独一与国内小家电平均30%毛利率持平的小家电企业。

从行业特质来看，大部分小家电品牌国外业务毛利率显赫低于国内的原因是，其外售业务以代工坐褥为主，自主品牌的缺位使得其在利润端长久处于被迫，在小家电出海波涛中很容易堕入增收不增利的逆境。

相较于2022年，小熊电器国外收入由1.80亿元翻倍增长至3.70亿元，毛利率从33.05%降至30.52%，这一定过程上收获于其自主品牌出海、ODM及跨境电买卖务鸠集的国外商场拓展战略。其此前在恢复投资者问题时暗示，往时国外业务以ODM代工为主，刻下主淌若自主品牌出海和跨境电买卖务。

不丢丑出，相较于全皆代工的OEM，这么的国外筹画时势保留了更大的业务自主性和盈利空间，也一定过程上保留了小熊电器在出海范围远低于其他行业龙头的布景下，能够快速追逐竞争敌手的可能。

此前，国产巨匠电品牌的出海之路一定过程上讲解注解，相较于代工时势，自主品牌出海和收购国外锻真金不怕火品牌，掌持品牌主动才是在国外商场站稳脚跟的关键。

证实中国机电家具收支口商会数据，2023年厨房小家电出口数目同比增长14.3%，在出口成为小家电进攻增长极的行业发展当口，奈何磋磨本人国外发展时势，也成为迈向国外的小家电企业们需要进一步念念考的问题。